背景介紹

　　移風易俗是一項復雜的系統(tǒng)工程，具有特殊的文化形態(tài)。甘肅省全面開展殯葬領域移風易俗行動以來，定西市始終把宣傳引導作為推動移風易俗工作的重要抓手，全域化、多層次開展宣傳工作。聚焦高標準策劃、多形式宣傳、多載體傳播，進一步深入推進治理高額彩禮推進移風易俗培育文明鄉(xiāng)風提升年行動，在全市開展了一次貼近實際、貼近群眾、內容豐富、形式多樣、覆蓋廣泛的殯葬領域移風易俗專題宣傳活動，有力地引導了殯葬領域熱點，廣大群眾殯葬觀念進一步轉變，文明節(jié)儉治喪的良好風尚進一步形成。

　　主要做法

　　（一）高標準策劃，校準宣傳“定盤星”。定西市持續(xù)深入開展移風易俗特別是在2024年開始開展提升行動的基礎上，根據(jù)省文明辦《關于開展“推動殯葬移風易俗、樹立文明新風”專項行動的工作方案>的通知》和市紀委監(jiān)委要求，進一步研究制定了《“抵制殯葬陋習、樹立文明新風”宣傳工作方案》。以“厚養(yǎng)薄葬·綠色祭掃·移風易俗”為主題，策劃開展網(wǎng)絡主題示范宣傳、召開文明殯葬座談會、開展為期一月的集中宣傳、創(chuàng)拍（排）文明殯葬文藝作品、開展移風易俗主題文明實踐活動、推廣生態(tài)文明殯葬典型案例等“六個一”活動。堅持不懈組織開展宣傳引導，利用新媒體平臺傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強的優(yōu)勢，突出網(wǎng)絡宣傳前沿陣地作用，力求做到宣傳月活動內涵深、聲勢大，宣傳教育吸引力強、社會效應好，推動殯葬領域移風易俗工作取得新的成效。

　　（二）多形式制作，找準宣傳“切入點”。從時代新風可感可及、于情于理群眾樂于接受、基層傳播簡單易行這一基本原則出發(fā)，緊密結合定西市實際，聚焦宣傳解讀厚養(yǎng)薄葬、喪事簡辦、抵制迷信、生態(tài)安葬、綠色祭掃等方面的殯葬政策法規(guī)，對殯葬改革中蘊含的利民惠民舉措進行深入挖掘，精心謀劃制作上接天線、下接地氣、內涵深刻的宣傳產(chǎn)品。一是通過文明實踐代言人口播的形式，用通俗易懂的語言和群眾喜聞樂見的方式，目前已拍攝制作《治喪標準要遵守》《厚養(yǎng)薄葬需踐行》《一碗燴菜蘊真情》《綠色祭掃倡新風》等緊貼宣傳月主題的高質量短視頻14期。二是創(chuàng)拍文藝作品。聚焦宣傳主題，精心策劃制作了《爺爺是一棵大樹》《一碗燴菜的味道》《網(wǎng)上建了個紀念館》三集短劇，每集各有主題卻又風格相通，讓群眾看的進、學得到，推動移風易俗入腦入心。三是從群眾身邊小事切入，深入挖掘宣傳月主題的深刻內涵，目前制作推出“孝老敬親篇”“喪事簡辦篇”“抵制迷信篇”“生態(tài)安葬篇”“綠色祭掃篇”五個篇章的動態(tài)主題宣傳標語22期。四是托各級新時代文明實踐中心（所、站），積極收集整理移風易俗工作中的先進典型、感人故事和精彩瞬間，精心剪輯成符合宣傳主題的短視頻。五是發(fā)布“主題倡議書”，向社會各界廣泛宣傳厚養(yǎng)薄葬、文明節(jié)儉、生態(tài)環(huán)保的移風易俗新風尚。

　　（三）多載體播發(fā)，選準宣傳“突破口”。“線上線下”齊發(fā)力，形成多元宣傳攻勢，宣傳范圍覆蓋至基層村社。線上，開設“定西文明實踐”官方視頻號、抖音號，持續(xù)播發(fā)各類宣傳產(chǎn)品，要求各縣區(qū)新時代文明實踐（所、站）利用視頻號、抖音號、公眾號、微信群等網(wǎng)絡宣傳平臺同步轉發(fā)。短視頻《“厚養(yǎng)薄葬·綠色祭掃·移風易俗”主題宣傳月系列網(wǎng)絡宣傳活動啟動》《治喪標準要遵守》《節(jié)地安葬要躬行》《政策獎補知多少》在各個新媒體平臺的瀏覽量均超120萬人次，轉發(fā)量超50萬次；三集短劇和“主題倡議書”在各平臺的轉發(fā)瀏覽量均超200萬次；“孝老敬親篇（一）”“喪事簡辦篇（一）”“喪事簡辦篇（二）”等動態(tài)主題宣傳標語在各平臺的瀏覽量和轉發(fā)量均超150萬次。短視頻《岷縣岷陽鎮(zhèn)：移風易俗 快問快答》、《安定區(qū)體育公園社區(qū)：孝音裊裊，移俗新韻敬雙親》瀏覽量超100萬次。線下，緊扣宣傳月主題開展文明實踐活動，組織志愿者聚焦群眾所思所想所盼，以平實語言剖析移風易俗對社會發(fā)展和家庭和諧的深遠意義，助力群眾認清陳規(guī)陋習危害。各縣區(qū)累計開展宣講活動超過3萬場次。依托憲法宣傳日、“12·5志愿者服務日”等時間節(jié)點，廣泛開展宣傳活動，累積發(fā)放主題倡議書及宣傳資料20萬余份。聯(lián)合民政部門，在各縣區(qū)殯葬場所建設文化長廊，介紹殯葬的起源、演變和發(fā)展歷程，宣傳殯葬政策法規(guī)、殯葬改革的重大意義和具體措施以及本縣區(qū)在白事方面的具體要求等，為廣大群眾搭建起一座觸摸殯葬文明歷史、感知時代新風的精神橋梁。目前，全市各縣區(qū)已全面完成文化長廊建設工作。召開“四類人員”座談會，展開深入交流探討，發(fā)揮他們在村社中的影響力。

　　工作啟示

　　（一）持續(xù)優(yōu)化宣傳內容深度與廣度。隨著社會發(fā)展和群眾認知水平不斷提升，宣傳內容要進一步拓展深度，剖析殯葬文化深刻內涵、移風易俗與社會可持續(xù)發(fā)展的關聯(lián)，引導群眾樹立更具前瞻性的觀念。同時，關注不同群體差異，定制個性化宣傳內容，確保移風易俗理念全面普及。

　　（二）強化宣傳效果評估與動態(tài)調整。建立科學系統(tǒng)的宣傳效果評估機制，綜合運用數(shù)據(jù)分析、實地調研、群眾反饋等手段，量化評估各類宣傳活動成效，精準掌握不同傳播渠道、不同形式宣傳產(chǎn)品的傳播力、影響力及群眾認可度。依據(jù)評估結果，靈活調整宣傳策略，保障宣傳投入產(chǎn)出效益最大化。

　　（三）深化部門協(xié)作與社會共治格局。殯葬移風易俗涉及多領域多部門，需進一步打破部門壁壘，紀檢、宣傳、民政等部門要深化協(xié)同聯(lián)動，整合政策、人力、資金等資源，形成強大工作合力。同時，廣泛動員社會組織、企業(yè)、志愿者等社會力量參與，構建政府主導、社會協(xié)同、公眾參與的共治格局，為移風易俗持久推進注入源源不斷動力。

　　（四）探索移風易俗宣傳長效機制建設路徑。將短期集中宣傳與長期常態(tài)化推進相結合，謀劃制定長效工作規(guī)劃。打造專業(yè)宣傳隊伍，定期開展培訓，提升其業(yè)務能力與思想素養(yǎng)，使其能精準把握政策，有效傳遞移風易俗理念。創(chuàng)新宣傳內容與形式，結合當下熱點，充分運用新媒體傳播優(yōu)勢，拓寬宣傳渠道，增強傳播力。